在美容和化妆行业蓬勃的韩国，追逐美成了一种普遍的文化现象，K-beauty是韩国美容产物的总称，它不仅在韩国有着强大的影响力，更是影响着亚洲地域甚至全球。如今，已经实现“横向延伸”的韩国美容行业将目的转移，开始瞄准了儿童美容时常，一些专门为小女孩和小男孩提供美容产物和服务的cafe和美容院正在大量兴起。ShuShu＆Sassy是一家位于韩国首尔的美容中心，粉嫩精致的装修气势派头与普通的美容院别无二样，特此外是这里一切都是mini的。
小小的粉扑、袖珍的指甲油、兔子发带、卡通包装的口红——这里是专门为小朋侪服务的美容天地。在这些美容中心内，小朋侪可以体验种种美容服务：化妆、美甲、推拿和皮肤照顾护士。在接受采访的时候，店肆履历表现主顾的年事大多数在4-7岁之间，而店肆提供的化妆品和美容产物则以康健为准则，包罗水溶性指甲油和种种可食用颜色制成的唇彩等。
一些小朋侪则表达对这里的喜爱：“化妆让我看起来更漂亮”。除了美容咖啡馆的兴趣，在Youtube上也能搜索到许多以儿童化妆为主题的影片。其中一个是由一名6岁韩国女孩出境展示她的化妆包和化妆技术，视频的播放量凌驾400万，相当惊人。
儿童美容市场的兴起吸引了广泛的关注，同时也引起了猛烈的争论。一些支持的声音认为这只是为小朋侪打造的玩乐空间，可以在这里享受一种“新游戏文化”，而阻挡者则认为将儿童作为潜在消费者的同时，不应该忽视小朋侪们还作为潜在信息接受者的身份。首尔见过大学身体与文化研究所的教授讲明：“女孩们仰慕的卡通动画女主角全身都是精致的造型。
当他们化妆并模拟这些卡通角色时，会在心田深处认为女性的乐成与漂亮是息息相关的”。当我们小时候，也喜欢种种差别的化妆玩具，甚至也偷偷试穿妈妈的高跟鞋和妈妈的化妆品。
如今化妆对于小朋侪来说或许已经不仅是玩乐的性质，而是成了一件必须做的事情。在《华盛顿日报》的采访中，诚信女子大学美容研究所教授在2016年对288名小学生举行观察，发现有42%的女孩表现她们会化妆，而且比例一直在上升。你会让自己的孩子，从小就接触这类美容店吗？。
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